안녕하세요. 질문이 있는데요. 저는 marketing major구요.
먼저 background 섦명해드리자면,
research design: 2 (consumer type: Utilitarian, Hedonic) x 2 (price range: 100~140, 120~160), 2 (which one do they choose: option A or B or C)
$160 $140 $120
A B C
$140 $120 $100
B C D
제가 알아보고 싶은것은 Hedonic이랑 utilitarian타입의 소비자중에 어떤타입의 사람이 세가지의 옵션중 더 가운데 옵션을 즉 B&C옵션을 많이 선택하냐이기 때문에 A와 D는 가운데 옵션이 아니기 때문에 제외하고 B와 C만 비교하면,
1. 첫번째, 가격이 100~140 그리고 120~160 인경우 2가지로 나뉘어서 survey version Split the data into 2 different product type: 100~140, 120~160 을 먼저 해놓고 돌린거거든요.
2. 소비자 타입인 utilitarian 과 hedonic 을 "독립변수 (IV)"로 사용해서 Crosstab에 column: product choice option, row: customer type을 각각넣고 돌린다음, cross tab이 아래와 같이 나왔어요.
Nike_price_range = price 100-140
Nike HU Half Half version * N_choice Crosstabulationa |
| | | N_choice | Total |
| | | B $140 | C $120 | D $100 |
Nike HU Half Half version | Utilitarian | Count | 13 | 11 | 2 | 26 |
% within Nike HU Half Half version | 50.0% | 42.3% | 7.7% | 100.0% |
Hedonic | Count | 12 | 5 | 1 | 18 |
% within Nike HU Half Half version | 66.7% | 27.8% | 5.6% | 100.0% |
Total | Count | 25 | 16 | 3 | 44 |
% within Nike HU Half Half version | 56.8% | 36.4% | 6.8% | 100.0% |
a. Nike_price_range = price 100-140 |
Nike_price_range = price 120-160
Nike HU Half Half version * N_choice Crosstabulationa |
| | | N_choice | Total |
| | | A $160 | B $140 | C $120 |
Nike HU Half Half version | Utilitarian | Count | 8 | 12 | 4 | 24 |
% within Nike HU Half Half version | 33.3% | 50.0% | 16.7% | 100.0% |
Hedonic | Count | 9 | 8 | 3 | 20 |
% within Nike HU Half Half version | 45.0% | 40.0% | 15.0% | 100.0% |
Total | Count | 17 | 20 | 7 | 44 |
% within Nike HU Half Half version | 38.6% | 45.5% | 15.9% | 100.0% |
a. Nike_price_range = price 120-160 |
그 다음에 중간옵션을 누가 더 많이 선택하는지 알아보기위해 손으로 계산을 했어요. 아래식으로:
*Compromise effect 은요. 세가지 옵션이 있으면 그 중간에 가운데를 선택한다. 라는 뜻을 가지고 있는 이론이예요. Uilitarian consumer가 Hedonic consumer 보다 가운데 옵션을 선택한다가 제 주장이거든요.
So, 손으로 계산한결과,
[Compromise effect]
Utilitarian (12/16 - 13/ 24) x 100 = 20.8%
Hedonic (8/11 - 12/17) x 100 = 2.1%
즉 utilitarian이 hedonic 소비자보다 18.7% 더 가운데 옵션을 더 많이 선택했다를 손으로 계산해서 hypothesis를 증명했는데요. 이게 significant한지를 즉 유의한지를 알고싶어요.
질문: 제가 위에 손으로 계산한후, 결과로 나온 퍼센트가 유의한지 아닌지(p-value) 보여주는 통계프로그램이 있나요? 꼭 통계프로그램이 아니더라도, 제가 계산해서 나온결과가 유의한지 아닌지 확인할수 있는방법이 있나요? (혹시 카이스퀘어를 이용한다던지..)
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